mars 8, 2022
Produit & Packshot

L’importance des photos de produits
dans un site e-commerce

Découvrons ensemble l’importance d’avoir des photos de produits dans un site e-commerce. Et pour cela, quoi de mieux qu’un exemple concret. C’est donc dans le cadre de la construction de l’identité de marque d’Orium et de son site e-commerce que nous avons réalisé l’ensemble de photos de produits en studio et en situation. Un projet riche et passionnant.

Notre client :
Orium France

Orium France est une jeune marque française développée par l’entreprise AIC International. Celle-ci a souhaité se lancer sur le marché du B2C, de la vente directe au consommateur. La marque propose aujourd’hui 2 types de produits bien distincts : des batteries autonomes à recharge solaire, Izywatt, ainsi que des mesureurs de qualité de l’air, Quaelis.
Pour vendre ces produits, Orium a créé un tout nouveau site e-commerce. Mais qu’est-ce qu’un site e-commerce sans image ? Il fallait donc créer une banque d’images complète et unique, à la hauteur de leurs ambitions.

L'importance des photos de produits dans un site e-commerce pour le parcours d’achat de vos consommateurs

Tout d’abord, commençons par comprendre pourquoi vos photos de produits ont une place prépondérante dans le parcours d’achat de votre consommateur sur votre site e-commerce. Lorsque l’on visite un site marchand dans le but d’acheter un produit, la principale barrière est le fait qu’on ne peut, ni prendre en main le produit, ni le toucher.

Les photos de produits dans un site e-commerce sont ainsi le lien majeur entre le consommateur et le produit qui l’intéresse. Grâce à l’image, l’internaute peut avoir une idée précise des couleurs, des textures, des fonctionnalités, etc. De plus, nous le savons, la photo de votre produit est la première chose que regardent les visiteurs sur un site e-commerce. Si celle-ci ne les attire pas, ils ne dérouleront même pas la magnifique fiche produit qui vous a pris tant de temps à rédiger.

Pour revenir sur notre projet pour la marque Orium, l’objectif était simple. Il fallait mettre en avant les produits en studio afin de valoriser ses contours et détails. Mais ce n’est pas tout. Nous avons également réalisé des photos en situation pour que le consommateur puisse se projeter sur les dimensions du produit ou son utilisation. La petite subtilité de ce projet a résidé dans le fait que toutes les photos de produits en studio devaient être détourées, c’est-à-dire sans fond, afin de pouvoir les intégrer sur des supports print pour différentes actions de communication.

Les différentes catégories de photos de produits dans un site e-commerce

Afin de vous guider au mieux dans la réflexion de la création de vos images pour votre site e-commerce, voici trois catégories majeures de photos de produits que l’on peut distinguer.

1. Les photos de produits en studio : Indispensable pour votre site e-commerce

Sans grande surprise, ce sont avec les photos de produits en studio que nous commençons cette liste. C’est le type de photo numéro 1 pour présenter votre produit sous toutes ses faces.
En effet, la photo en studio permet de mettre en avant le produit, sur un fond neutre, et de faire ressortir les moindres détails. Vous pouvez ainsi montrer l’intégralité des fonctionnalités de votre produit. Ces photos studio ont la faculté, en quelque sorte, de briser la première barrière virtuelle qui s’exerce entre le consommateur et votre produit.

De plus, du côté du photographe, le fait d’évoluer en studio avec des sources lumineuses artificielles permet une totale maîtrise de la lumière. Votre produit sera ainsi éclairé de façon à montrer ses plus belles courbes, sa matière et son aspect.

2. Les photos de produits en studio avec des éléments de décor et de stylisme

Une photo de produit en studio ne veut pas dire uniquement une photo de votre produit sur fond blanc. Celui-ci peut-être accompagné d’éléments de décor et de stylisme. L’idée va donc être de sublimer le produit en créant une scénographie autour de ce dernier. On va alors chercher à prolonger l’univers de votre produit afin d’amener le consommateur avec nous.

Ces mises en scène ont donc l’avantage d’être réalisées en studio et de profiter d’une maîtrise de tous les aspects techniques et logistiques tout en apportant un côté vivant au produit.

3. Les photos en situation, l’incontournable pour valoriser votre produit

Après les photos en studio, découvrons les photos en situation ! C’est pour nous, la photo complémentaire et incontournable pour votre site e-commerce. C’est elle qui donnera tout son sens à votre produit.
En effet, ce type d’image a pour objectif de plonger votre consommateur dans l’utilisation réelle du produit. C’est l’occasion de le valoriser et le sublimer dans son environnement, de donner un contexte à votre produit.
Contrairement aux 2 catégories précédentes, les photos mises en situation, dîtes “in-situ”, se prennent généralement dans des lieux de la vie quotidienne, un intérieur ou extérieur, des lieux qui ne sont pas forcément initialement prévus pour la prise de vue d’images.

L’enjeu pour le photographe est donc d’apporter à la fois sa vision créative à travers le choix du lieu, des éléments à intégrer et de la mise en scène. Par exemple, l’intégration du produit dans un décor de maison bohème ou alors la mise en scène d’une personne utilisant le produit. Le photographe doit également faire face aux conditions de lumières et de météo afin d’obtenir le résultat le plus attrayant possible.

Pour notre projet avec la marque Orium, nous avons pris le parti de créer des images en studio pour présenter le produit, puis de réaliser des photos en situation pour contextualiser et humaniser l’objet. Dans notre cas, la photo de produit en studio avec des éléments de décoration n’était pas opportune et ne répondait pas aux objectifs de la marque.

Attention à la facilité, vos produits méritent des photos de qualité

Maintenant que vous avez une idée sur l’ensemble des possibilités qui s’offrent à vous pour l’élaboration de vos photos de produits dans votre site e-commerce, vous pourriez être tenté par la facilité…

Tout d’abord, les images issues de banque d’images, qu’elles soient gratuites ou payantes sont vraiment à proscrire. Vous construisez une marque avec une identité, des valeurs, des produits uniques. Différenciez-vous de la concurrence avec des photos authentiques, qui reflètent votre image.

Ensuite, parlons un peu de la qualité intrinsèque des photos. Si vous cherchez des infos pour faire des photos de produits pour votre site e-commerce, vous allez forcément tomber sur les fameuses “10 astuces pour prendre vos photos de produits e-commerce » ou bien “le guide ultime des photos studios à faire soi-même”.
Alors, c’est une évidence, monter en compétence sur la prise de photos grâce à tout le contenu qu’on trouve sur le web et créer ses premières images soi-même peut être une vraie solution pour lancer sa boutique en ligne, surtout pour les budgets les plus modestes. Mais, à l’heure de l’hyper digitalisation, le consommateur est habitué à un contenu irréprochable lorsqu’il clique sur une fiche produit. Je ne peux donc que vous conseiller de faire appel à un photographe de produits et packshot professionnel.

Valoriser vos produits avec de belles photos, c’est valoriser votre image de marque.

Nous souhaitons aborder rapidement ce point extrêmement important à nos yeux : les images sont votre vitrine auprès du consommateur, elles ont un rôle prépondérant dans le processus d’achat, mais c’est également votre image de marque qui est mise en jeu. Eh oui ! Je ne vais pas vous apprendre grand-chose en vous disant que quand vous voyez une photo “qui ne fait pas pro” sur un site e-commerce, vous perdez très rapidement toute la confiance que vous auriez pu accorder à cette marque. La solution ? Misez sur des contenus de qualité, produits par des professionnels. N’oubliez pas qu’une image vaut mille mots.

Et si on allait plus loin ?

Si les photos de produits dans un site e-commerce amènent tout ce dont on vient de parler, alors imaginez la force de la vidéo ! Vous facilitez l’expérience utilisateur de votre consommateur, vous le projetez en première ligne vers son utilisation personnelle. C’est une valeur ajoutée qui pourrait faire toute la différence face à vos concurrents…
Bon, je ne vais pas vous refaire un pavé sur la vidéo, on vous reparlera prochainement de la force que possède ce moyen dans votre communication. La suite dans un prochain article… 😉
Je vous laisse donc avec cette vidéo sur les batteries portatives Izywatt de la gamme outdoor que nous avons ciblé et défini pour les besoins du randonneur et du campeur.

Lire la vidéo sur photos de produits dans un site e-commerce

VOS PRODUITS MÉRITENT DES IMAGES DE QUALITÉ, OFFRONS-LEUR.

Vos produits méritent des images de qualitén offrons-leur.